Anuncio #1: Spot televisivo de Payless
shoes.
En
este primer anuncio la mamá tiene la pesadilla de que el día de clases esta
preparando a sus hijos, están ya listos y cuando los ve bien no tienen zapatos.
Se depierta y directamente se muestra cuando regresa supongamos de “payless”
con los zapatos nuevos para sus hijos, mientras que estos le dicen que aún no
entran a clases ese día.
Anuncio #2: HP
Este
responde de una manera menos directa a la entrada a clases, pero al mismo
tiempo sin dejarla de lado.
“Desde
tareas escolares y fotos, hasta hojas de cálculo o proyectos más complejos,
imprime todo lo que quieras a un menos costo y con la calidad HP”
Comentario:
Como
bien dijo Roland Barthes “La publicidad provee un completo repertorio de
mitologías contemporáneas”. Como mencionamos en la clase muchas de estas
mitologías nacen de los ya tan marcados estereotipos que la publicidad se ha
encargado en crear o en unos casos solo reforzar.
Parte
lo interesante de estos mitos, es que se han vuelto un reflejo de la sociedad,
llegan a presentarse de manera tan constante y cotidiana que ya hasta cuesta en
algunos casos identificarlos.
Como
por ejemplo con los anuncios de entrada a clases. El del anuncio del spot
televisivo refleja la mayoría de mitos presentados en esta clase de anuncio,
como lo es el siempre utilizar como unica figura preocupada y ocupada a la
mamá, se toma el modelo materno como ser protector y el unico en la familia que
se ve envuelta en el cuido de los hijos, tanto en arreglarlos como comprarles
los utiles, uniformes y entre otros. En casi ninguno se ve la figura paterna y
si se llega a ver normalmente no es en este mismo rol.
La
publicidad crea el mito de la mujer aún como ama de casa o como ama de casa y
trabajadora, pero siempre siendo la figura a cargo de los hijos.
Este
caso similar se aprecia de manera menos directa en el anuncio de periodico de
HP, en donde otra vez solo se ven el niño y la mamá. También da una idea de que
la misma mamá es la que ayuda con los deberes al hijo. Al igual que en el de
payless no se muestra una figura paterna presente en este rol; lo cual hoy en
día varia más esa visión de la mamá como nucleo unico de educación y cuidado de
los hijos..
Hay
un mito que también es muy visto en la publicidad escolar, es el tipico reflejo
de que a mejor calidad de articulos o mayor cantidad de los mismos, los niños
(sus hijos) serán éxitosos y les irá muy bien en las clases. Crean el mito de
que los articulos forman al estudiante, alterando las cualidades del producto
al exagerar de más su valor real.
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