Investigación Marca País

Es la estrategia en la cual cada país hace notar sus factores diferenciales para darse a conocer a nivel mundial, siendo esto un potencializador de exportaciones, turismo e inversiones.

El lograr sobresalir a nivel es un gran beneficio y la principal importancia es el poder competir en mayor ventaja con otras economías.

Otra ventaja es que alivia la necesidad de posicionar los productos en el mercado que tiende a exigir calidad, al mismo tiempo que mejora la comercialización y competitividad tanto a nivel nacional como internacional.

Según Roberto Occhipinti: “Los países tienen factores diferenciales, cuando éstos sirven para posicionar, comercializar productos o favorecer la negociación estamos en presencia de una Marca País”

La marca- país no es una campaña de promoción turística o comercial.

La marca de país de Costa Rica es “Sin Ingredientes Artificiales”. Y se encuentra en el puesto 25 a nivel mundial y cuenta con la mejor marca en Latinoamérica.

Análisis logotipo Davivienda y Mas x Menos

La idéntidad corporativa de el banco colombiano Davivienda (antiguo HSBC en Costa Rica), crea confusión a nivel de los espectadores. Después de todo lo que intenta proyectar al utilizar un símbolo como la casa es: Hogar, calidez, seguridad, unión; la casa connota protección y abrigo, características que se buscan en un banco.

El problema principal es que su imagen que intenta reflejar esos atributos, cae en lo desconcertante y hasta un poco infantil.

La tipografía es nueva en relación con la pasada que era gruesa y un poco grotesca. Aún así la tipografía, apesar de verse más moderna, no calza con la imagen del banco. Se uso la “A” como abstracción de el techo de la casa.

Los colores intentan crear ese aire de calidez y a la vez llamativo.

Siento que no refleja bien la imagen seria que presentan los Bancos y por lo cual las personas llegan a confiar en su servicio.

La idéntidad del supermercado “Mas x menos” dio un giro enorme en su ultima actualización.

Rompió con el símbolo por el que siempre era asociado este supermercado, que era su llamativa “X” haciendo énfasis en sus cortos precios. En cambio fue sustituido por la palabra “por” la cual se ve reducida por el resto de las letras, hasta quedando un poco perdido.

También se quiso utilizar un símbolo nuevo en este rediseño el cual carece de mucho sentido. Tengo entendido que fue dándole un toque “más femenino” ya que el principal público meta son las amas de casa, y además queriendo producir una imagen más fresca.

Los colores también fueron modificados, por un azul más fuerte y un naranja muy saturado.

A mi parecer fue un cambio muy brusco, en el que se pudo haber perdido la idéntidad.

El rediseño es agradable a simple vista, pero si tiende a desequilibrar por el peso extra que hay en su parte derecha, ayudandole a eso el que el “por” sea tan pequeño en el centro.

David Carson y la retórica

Es curioso ver como la retórica y la publicidad van tan de la mano en su función por atraer la atención del receptor y comunicar.

David Carson define su trabajo no como técnico, sino fundado en la inspiración, sin la utilización de las reglas básicas a la hora de diseñar. Aunque a mi opinión es posible que en tanto caos en sus diseños se pueda transmitir un mensaje (un poco más difícil de entender de lo normal) a pesar de no ser el orden y la estructura recomendada.

Sus diseños difíciles de leer, dan la impresión de ser más emotivos y tocando los sentimientos de los lectores, a pesar del esfuerzo extra que tienen que hacer para descifrar los textos.

Como mencionaba la lectura, existen muchos diseñadores llegan a utilizar en sus proyectos figuras retóricas sin darse cuenta. Por esto mismo es interesante plantearse que tanto Carson la utiliza o no conscientemente, ya que se dice que la retórica puede aportar al diseño gráfico un método de creación que rechace la idea de la “creatividad como inspiración” y él mismo define su método de trabajo como únicamente basado en la inspiración.

De igual forma la retórica se ve proyectada en su mayoría de proyectos, vista como símbolos que representan parte del mensaje que se quiere hacer llegar a los receptores.

Aparte de eso es importante que los diseñadores en general dispongan de una teoría que sustente el análisis y producción de cada pieza gráfica, que sin un estudio previo o una técnica es difícil que se desarrolle.

Se podría connotar a Carson como un rebelde del diseño, el cual a atraído a muchas personas con su peculiar sentido de diseñar. A pesar que intente del todo olvidar las reglas, es inevitable que aún así y gracias a la retórica presente en algunos trabajos, caiga de forma inconsciente en alguna de las normas ya establecidas, claramente sin ser del todo obvio.